El Ayuntamiento de Écija lanza #AúnNoLoPillan, una campaña inédita para combatir el incivismo desde la creatividad

La iniciativa rompe con el lenguaje institucional habitual mediante una propuesta fresca, directa, memorable y con un punto rebelde, concebida para despertar la atención y generar conciencia.

El Ayuntamiento de Écija pone en marcha #AúnNoLoPillan, una campaña de concienciación social diferente a todo lo realizado hasta ahora en la ciudad. La iniciativa nace para llamar la atención sobre determinados comportamientos incívicos que perjudican la limpieza, la convivencia y el cuidado de los espacios que compartimos.

Ideada por la agencia ecijana Mente Social e impulsada por el Ayuntamiento de Écija, con la colaboración de Ecilimp, la campaña apuesta por la creatividad, el humor, la ironía y una dosis medida de provocación. El planteamiento parte de una premisa sencilla: para concienciar, primero hay que conseguir que el mensaje se vea, se lea y se recuerde.

Por eso, #AúnNoLoPillan no pretende ser otra campaña institucional que pase desapercibida. Sus mensajes son breves, deliberadamente directos y están pensados para detener la mirada, generar conversación y favorecer una reflexión sobre conductas cotidianas que resultan evitables.

La campaña no señala a Écija ni a los ecijanos. Al contrario, parte de la complicidad con la inmensa mayoría de la ciudadanía, que cuida y respeta su ciudad, y dirige el mensaje a una minoría que continúa actuando como si los espacios públicos no fueran de todos. De ahí su nombre: hay comportamientos básicos de convivencia que la mayoría tiene perfectamente asumidos, pero que algunos aún no pillan.

Una campaña diferente para hacerse ver

Nunca antes se había planteado en Écija una campaña de concienciación sobre limpieza urbana con este lenguaje, esta estética y este tono. El Ayuntamiento ha apostado por una propuesta creativa, fresca y cercana, con un punto rebelde que se aleja de los códigos más previsibles de la comunicación institucional.

El objetivo no es provocar por provocar, sino despertar la atención. En un entorno saturado de mensajes, una campaña de concienciación solo puede aspirar a cambiar un comportamiento después de conseguir algo más básico: que alguien le preste atención. #AúnNoLoPillan busca precisamente eso: que sus mensajes se vean, se recuerden, se comenten y se compartan.

Cuatro conductas que algunos aún no pillan

La campaña se articula en torno a cuatro ámbitos, cada uno con piezas gráficas propias dentro de una identidad visual común:

• Excrementos de animales sin recoger.
• Basura, papeles y colillas abandonados en el suelo.
• Muebles y enseres fuera de los lugares habilitados.
• Uso indebido de la vía pública como baño.

Son comportamientos concretos y minoritarios que no representan a la ciudadanía ecijana. La iniciativa busca que dejen de normalizarse o pasar desapercibidos, reforzando el respeto hacia el entorno común desde un lenguaje capaz de conectar con públicos diversos.

De la calle a las redes y con el compromiso de dar ejemplo

#AúnNoLoPillan se desplegará de forma coordinada en los espacios cotidianos de la ciudad y en los canales digitales, para que el mensaje tenga continuidad y alcance a distintos públicos:

• Cartelería urbana. Las creatividades se instalarán en distintos puntos de Écija, vinculando los mensajes con los entornos en los que se producen muchas de las conductas abordadas.
• Comercios y establecimientos. Carteles y flyers ayudarán a incorporar la campaña al día a día de la ciudad y a ampliar su difusión.
• Redes sociales y WhatsApp. Publicaciones, historias, piezas audiovisuales y contenidos compartibles desarrollarán los cuatro ámbitos de la campaña.
• Radio y soportes digitales. El tono y la personalidad de la iniciativa se adaptarán a formatos sonoros, banners y otros espacios digitales.

Como novedad, el Ayuntamiento no solo ha previsto la colocación de la cartelería, sino que ha contratado expresamente su retirada una vez finalice la campaña. La medida pretende que la propia acción no termine generando suciedad en las calles y refuerza la coherencia entre el mensaje y su ejecución: concienciar también implica dar ejemplo.

Cifras reales para entender el coste de la limpieza

La campaña cuenta además con un espacio digital propio en mentesocial.es/aunnolopillan, concebido como una herramienta de información y concienciación. La landing reúne las creatividades, desarrolla los cuatro ámbitos y permite al ciudadano conocer, con cifras reales, el coste de la limpieza y de los recursos destinados a mantener la ciudad.

Mostrar esos datos ayuda a dimensionar una realidad que a menudo pasa desapercibida: detrás del cuidado del espacio público hay profesionales, medios, servicios y recursos con un coste real. El sitio incorpora también información útil para saber cómo actuar correctamente ante distintos residuos y comprender las consecuencias de determinadas conductas.

Informar también es concienciar. Conocer lo que cuesta mantener limpia una ciudad contribuye a valorar mejor el esfuerzo colectivo y la importancia de evitar comportamientos que generan suciedad innecesaria.

Una campaña para la minoría que aún no lo pilla

#AúnNoLoPillan suma una nueva herramienta a las acciones municipales por una ciudad más limpia y cuidada. Lo hace desde la creatividad y en alianza con la amplia mayoría de ecijanos que ya actúa con civismo, para dirigir un mensaje claro a quienes todavía no recogen, tiran, abandonan o ensucian donde no deben.

Porque mantener Écija limpia no consiste solo en limpiar más.
Consiste en ensuciar menos.

#AúnNoLoPillan

Una campaña de concienciación social ideada por Mente Social e impulsada por el Ayuntamiento de Écija, con la colaboración de Ecilimp.